Орчин үеийн урлаг, дизайн, сурталчилгааны уран бичлэг, үсэг, хэв зүй зэрэг тодорхой чиг хандлагууд дэлхийн чиг хандлагуудад байнга ажиглагдаж, үнэхээр өргөн тархжээ.
Эцэст нь "уран бичлэг", "үсэг", "хэв зүй" гэсэн ойлголтуудыг ойлгохын тулд дизайны чиглэл бүрийн боловсролын гарал үүсэлд хандах нь хангалттай юм.
Үсэг бичгийг англи хэлнээс "үсэг бичих" гэж шууд утгаар нь орчуулсан нь эртний уран бичлэгийн урлагт ойртуулж байгаа юм. Гэсэн хэдий ч хэв маягийн дараахь тайлбарыг утгын хувьд илүү ойр гэж үзэж болно. Бичиг үсэг нь ижил хэв маяг, найруулгаар нэгтгэгдсэн үсэг, тэмдэгт хослолыг зурах арга юм. Үүний үр дүнд дизайнер нь хувийн гараар бичсэн өвөрмөц график зургийг хүлээн авдаг.
Бичиг үсгийн урлагийн онцлог шинж чанар бол хэв маягт ямар ч уран бичээчийн авч чадахгүй төгсгөлгүй нэмэлт, өөрчлөлт оруулах боломж юм. Түүнчлэн, үсэг, тэмдэг, хэллэгийг тодорхой төсөлд нэг удаа ашиглаж болно. Энэ нь цагаан толгойг бүхэлд нь хөрвүүлэх шаардлагагүй болно. Ихэнх тохиолдолд энэ нь лого, тэмдэг, ил захидал, зурагт хуудсанд хамаатай бөгөөд нэг буюу хэд хэдэн тодорхой бичээсийг дүрслэхийг танаас хүсдэг.
Зохион бүтээгч нь үсгийн хэв маягийн нэгэн адил бэлэн фонт ашиглахгүйгээр, уран бичлэг шиг бүх зүйлийг нэг дор цэвэрхэн хийх гэж оролдохгүйгээр захиа бичих замаар бүтээлч сэтгэлгээтэй болох боломжтой. Үүний зэрэгцээ үсэг зурах зураач нь фонтыг зөв хослуулж чаддаг байх ёстой. Эцсийн эцэст, аливаа бичээсийг уран бичлэгийн эскиз эсвэл одоо байгаа фонтуудын аль нэг дээр үндэслэнэ. Энэ нь яг үсэгний хэв маяг, уран бичлэгийн хослол юм. Энэ тохиолдолд сонгосон хэв маяг, үзэл баримтлал, хэрэглүүр нь зохиогчийн үзэмжээр үлддэг.
Бичиг үсэг, хэвлээс ялгаатай нь уран бичлэг нь Европт 16-р зуунаас хойш оршин тогтнож, тогтсон жаягийн дагуу хийгдсэн "сайхан бичиг" гэж шууд утгаараа орчуулагддаг. Захидал, бэлгэдэл бичих энэ урлагийн бэрхшээл нь уран зураач туршилт, алдаа, урт дасгал хийх замаар үсгээ өөгүй бичих, бүхэл бүтэн үг, өгүүлбэрийг нэг дор үржүүлэх ёстой гэсэн үг юм. Ийм нөр их хөдөлмөр нь уран бичигт ойртохын тулд маш их туршлага, тэсвэр тэвчээр, уран сэтгэмж шаарддаг. Уран бичээчийн үзэгнээс гарч буй уг бичээс нь өвөрмөц хэмнэл, дүр төрхөөр нэгтгэгдсэн өвөрмөц цус харвалттай байдаг.
Мастерийн төгс төгөлдөр хөдөлгөөн, сонгосон зэмсэг, үзэг ба хазайлтын хурд өөрчлөгдсөн, даралт, цус харвалт хийх арга зэргээс шалтгаалан гоёмсог, эв найртай бичмэл хэв маягийг олж авсан болно. Уран бичлэг нь өөрөө хэв маяг биш юм. Энэ бол зохиогч, ашигласан материал, түүхэн уламжлалаас бүрэн хамааралтай захидал бичих технологи юм. Үүний зэрэгцээ Готик, Ротунда, Антигуа, Канчелареска болон бусад гэх мэт хэв маяг, фонтыг нэгтгэдэг. Мөн япон, хятад, араб, голланд, америк болон бусад уран бичлэгийн сургуулиуд байдаг бөгөөд эдгээр нь хэв маягийн өвөрмөц чанараараа ялгардаг, тэмдгүүдийн хэлбэр ба тэдгээрийн гүйцэтгэл.
Типограф бол хэв маягийн загварт ашиглагддаг алдартай дизайны урлаг юм. Энэ нь хэвлэмэл материалаас гадна сайтуудад чимэглэл, сурталчилгааны ажилд идэвхтэй ашиглагддаг. Текстийг ажиллуулах үндсэн элемент болох хэв маяг нь зар сурталчилгаанд улам бүр нэмэгдэж байна. Тиймээс брэнд, компанид зориулсан таних тэмдэг, хувь хүний танилцуулгыг бий болгоход илүү тохиромжтой байдаг.
Бичээс бүрийг тогтоосон дүрмийн дагуу боловсруулсан болно. Загвар зохион бүтээгч нь зайны зай, цэгийн хэмжээ, үсгийн хэлбэр гэх мэт янз бүрийн байршлын параметрүүдийг өөрчилж, бэлэн фонтыг сонгож, нэгтгэдэг. Орчин үеийн уран бүтээлчид хэв бичгийн үзэл баримтлалыг өргөжүүлж, текстийн дизайнд уран бичлэгийн элемент, үсэг оруулахыг эрмэлзэж байна. Энэ нь үйлчлүүлэгчид, худалдан авагчид, уншигчдад зориулсан тодорхой мессежийг агуулсан үсэг, тэмдэг, бүхэл бүтэн өгүүлбэрийн анхны утга зохиолын найруулга болж хувирдаг.
