Зарим компаниудад эрхэм зорилго нь зөвхөн загварын төлөө хүндэтгэл үзүүлэх зорилгоор байдаг. Гэсэн хэдий ч сайн боловсруулсан мессеж нь аж ахуйн нэгжийг шинэ түвшинд хүргэх боломжтой юм. Мэдээжийн хэрэг, ийм өндөр зорилгыг томъёолохын тулд та сайтар бодох хэрэгтэй болно.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Эрхэм зорилго гэж юу вэ, юу нь тийм биш юм
Бусад баримт бичгийн хувьд ашиг нэмэгдэх, зах зээлийн голлох хувийг эзлэх талаархи үг хэллэгийг орхи. Мэдээжийн хэрэг ашиг олох зорилготой бизнесийнхээ материаллаг ашиг сонирхолд бүү авт. Номлолд олон нийтийн өмнө ямар үнэ цэнэтэй байхыг хүсч байгаагаа анхаарч үзээрэй. Эрхэм зорилго бол танай компаний дэлхийд хэлж, дэлхийн төлөө хийх гэж байгаа зүйл юм. Аж ахуйн нэгжийн дэлхийн болон амбицтай зорилго нь хэрэглэгчдийн амьдралын чанарыг дээшлүүлэх, шинэ эрэлт бий болгох, компаниа дэлхийн хамтын нийгэмлэгтэй нэгтгэхтэй холбоотой байж болно.
Алхам 2
Номлолыг хэн хөгжүүлж байна
Компанийн ийм чухал удирдамж уриа зохиогч нь дараахь байж болно.
- компанийн эзэн өөрөө (зөвлөхийн туслалцаатайгаар, бүх сонирхогч талуудын хүслийг харгалзан зэвсэглэсэн);
- Оюун санааны довтолгооны аргыг ашигласан захирлуудын зөвлөл;
- Гүйцэтгэх захирал, топ менежерүүд;
- тус бүр өөр өөрийн хувилбарыг санал болгодог, менежментийг сонгож, нэмэгдүүлдэг бүх ажилчид.
Алхам 3
Эрхэм зорилго боловсруулах нэг хандлагад дараах дөрвөн үндсэн талыг харгалзан үзнэ.
- зах зээл (одоо байгаа зах зээл дээрх бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадварыг онцолдог);
- нийгмийн (бизнес оролцогчид, ажиллагсад, хэрэглэгчдийн ашиг сонирхол, хэрэгцээг харгалзан үздэг);
- хувийн (аж ахуйн нэгжийн зохион байгуулагчдын өөрийн зорилгыг тусгасан);
- өндөр чанартай (компанийн хэрэглэгчдийн амьдрах нөхцлийг өөрчлөх, нийгэм, эдийн засгийн орчныг чанарын хувьд сайжруулах хүслийг илэрхийлдэг).
Энэ бол номлолыг боловсруулахад хамгийн чухал бөгөөд ноцтой болох ёстой хамгийн сүүлийн цэг юм. Энэхүү баримт бичгийг бичиж эхэлснээс хойш компанийхаа үйл ажиллагааны төрөл, давуу тал, үнэ цэнэ зэргийг бичнэ үү. Энэ нь номлолд товчхон тусгагдсан байх ёстой: та юу хийж байгаа, яагаад, яагаад.
Алхам 4
Одоогийн цаг дээр бичээрэй - энэ нь динамик байдлыг нэмэгдүүлдэг. Танай компанийг "бид" гэж л нэрлээрэй - ингэснээр та хэрэглэгчдэд илүү ойр байх болно. Клишээс зайлсхий: "үйлчлүүлэгчдэд чиглэсэн" эсвэл "үйлчлүүлэгч бол бидний хамгийн өндөр үнэ цэнэ" гэж бичихгүй байх, "хэрэглэгчдийн хэрэгцээг аль болох хангах". Алсаас бүү эхэл: "Бидний эрхэм зорилго / зорилго / философи нь сайжруулах" -ын оронд "Бид сайжирч байна", "Бид хичээх / найдах / туслах гэж байгаа / туслахыг хүсч байна" гэхийн оронд "Бид тусалдаг" гэж бичээрэй.
Алхам 5
Богино бай. Албан ёсоор, эрхэм зорилгын хүрээнд тавигдах шаардлага байхгүй боловч ажилчид болон менежерүүд өөрсдөө гурваас дээш өгүүлбэрийг санах боломжгүй юм. Гэхдээ эрхэм зорилго нь зөвхөн цаасан дээр оршин тогтнох бус, ажилчин бүрийн оюун санаанд амьдрах ёстой.
