Үзэсгэлэн худалдаа нь олон жилийн түүхтэй. Дундад зууны үед тэд шашны томоохон баяр ёслолын үеэр зохион байгуулагддаг байв. Аж үйлдвэрийн үйлдвэрлэл хөгжихийн хэрээр үзэсгэлэн худалдаа байнга зохион байгуулагдаж эхэлсэн бөгөөд 19-р зууны дунд үеэс янз бүрийн орны бүтээгдэхүүнийг нэгтгэж эхлэв. Одоо шударга үйл ажиллагаа нь Европ, АНУ, Ази тивд түгээмэл болж, эрчимтэй хөгжиж байна.
Яармаг яагаад хэрэгтэй байна вэ?
Энэхүү үзэсгэлэн худалдаа нь маркетинг, сурталчилгаа, pr-үйл ажиллагааг хослуулсан харилцаа холбооны нэгдсэн хэрэгслүүдийн нэг юм. Үзэсгэлэн дээр ажиллах нь худалдагч нь худалдан авагчдад хурдан итгэх боломжийг олгодог. Бүтээгдэхүүнтэй шууд харьцах нь зочинд үүнийг бодит байдал дээр үзэх, асуулт гарч ирвэл шаардлагатай бүх тодруулгыг авах боломжийг олгодог.
Яармагийн үеэр худалдагч нь бараагаа сурталчлах нэмэлт эх үүсвэрийг олж авдаг: семинар, уралдаан тэмцээнд оролцох, үзүүлж буй бараа, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг түгээх.
Үзэсгэлэн худалдаанд оролцох гол зорилго нь дараахь байж болно.
• Байгууллагын бараа, үйлчилгээг сурталчлах;
• Ашигтай гэрээ байгуулах;
• Бизнесийн имижийг бэхжүүлэх;
• Бүтээгдэхүүн, үзүүлж буй үйлчилгээ, байгууллагын бүхэлдээ өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх.
Яармагийн оролцогч болох талаар
Юуны өмнө энэ оролцоо яагаад хэрэгтэй байгааг шийдэх шаардлагатай байна. Үүнийг хийхийн тулд та зорилгоо тодорхойлох хэрэгтэй.
Цаашилбал үзэсгэлэн яармагийг тухайн байгууллагын үйл ажиллагаа явуулж буй газартай ижил төстэй байдал, мөн тэнд тодорхой тооны зорилтот үзэгчид байгаа эсэхийг харгалзан сонгодог.
Яармагийн хэлбэрийг тодорхойлсны дараа интернетэд удахгүй болох үйл явдлын хайлтыг хийдэг. Тус сайт нь яармагт оролцогчоор хэрхэн бүртгүүлэх талаар дэлгэрэнгүй зааварчилгаа өгөх ёстой: үүнд ямар маягт бөглөх, ямар бичиг баримт бүрдүүлэх вэ.
Амжилттай бүртгүүлсний дараа та бэлтгэл үе шатандаа орж болно. Үзэсгэлэнгийн цар хүрээ, төлөвлөсөн зочдын тоог харгалзан борлуулах барааны хэмжээг тодорхойлох шаардлагатай. Үүнтэй зэрэгцэн боловсон хүчнийг сонгон сургах ажил хийгдэж байна. Эдгээр нь оролцогч байгууллагын ажилтнууд болон түр хугацаагаар ажилд орсон хүмүүс байж болно. Ирээдүйн борлуулалтын зөвлөхүүд нь харилцааны өндөр ур чадвартай, хурдан сурч, шаардлагатай мэдээллийг тодорхой санаж байх ёстой.
Нөгөөтэйгүүр, мэдээллийн хэсэгт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй: сурталчилгааны кампанит ажил боловсруулж явуулах, хэвлэмэл материал, түүний дотор хэвлэлийн мэдээ, каталоги, мэдээлэл, үнийн жагсаалт зэргийг бэлтгэх.
Үзэсгэлэнгийн талаархи мэдээллийг түүний зорилго, сонгогдсон зорилтот хэрэглэгчдийн дагуу түгээдэг. Ерөнхийдөө энэ сурталчилгааны кампанит ажилд хувийн урилга, шууд шуудан, сурталчилгаа багтдаг.
