Coca-Cola, Pepsi худалдааны тэмдэгнүүд олон орны оршин суугчдын дунд эртнээс түгээмэл хэрэглэгддэг байсан. Үүний зэрэгцээ, хоёр аварга компани зах зээл дээр байр сууриа олж, ногдол ашгийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд хоорондоо ширүүн дайн хийж байна.
Кока-Кола, Пепси компаниудын бүтээгдэхүүн нь амт чанараараа бараг ялгагдахгүй. Хүмүүсийн нүдийг таглаж, ундаа хаана байгааг таахыг хүссэн туршилтаар үүнийг батлав. Нэмж дурдахад олон хэрэглэгчид сохроор Pepsi брэндийг илүүд үзэж, сонголтоо хийхийн зэрэгцээ Coca-Cola бүтээгдэхүүн худалдаж авсан.
Энэ өрсөлдөөнд яагаад Кока Кола яагаад Пепси-г гүйцэж түрүүлээд байгаа юм бэ? Энэ бүхэн нь сайтар бодож боловсруулсан маркетингийн бодлогын тухай юм. Coca-Cola брэнд дотор нь бүтээгдэхүүн агуулсан хөргөгч нь бараг бүх супермаркетад гайхагддаг байсан бөгөөд түүхэндээ энэхүү брэнд нь Pepsi-ээс арван жилийн өмнө гарч ирсэн бөгөөд энэхүү худалдааны орон зайг эзэлж чадсан юм.
Pepsi брэнд нь 1902 онд Кока Кола бүтээгдэхүүний борлуулалтын орлого жилд 120,000 доллар байсан тэр үед төрсөн. Пепси нь туслах дүрд тоглож, брэнд нь удирдагчийг хайхдаа түүнийг олон талаар дууриаж эхлэв.
Мэргэжилтнүүд Кока-Кола компанийн үйлдвэрлэсэн сурталчилгаа нь маш үзэсгэлэнтэй, бүтээлч шинж чанартай байдаг. Тэдний бодлоор кока кола шиг хүн төрөлхтний нийтлэг үнэт зүйл дээр ийм чадварлаг тоглож, баярын уур амьсгалыг бий болгож чадахгүй.
"Нууц найрлага" болох Кока-Кола ундааг үйлдвэрлэх явцыг тойрсон нууц нь содыг хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой болгодог. Үүний зэрэгцээ, Pepsi нь бүтээгдэхүүнийхээ найрлагыг бүрмөсөн нуудаггүй бөгөөд лонхны шошгон дээрх бүх найрлагыг жагсаав.
Кока-Кола нь уламжлалыг тууштай баримталдаг гэдгээ онцолж байна. Тиймээс, оршин тогтнох бүх хугацаанд компани нь ундааны шошгоны загварыг хэзээ ч эрс өөрчилж байгаагүй бөгөөд Pepsi үүнийг олон удаа хийж байжээ. Нэмж дурдахад, тогтсон үнэт зүйлтэй, төлөвшсөн хүмүүсийн брэнд болох байр сууриа эзэлснээр Кока Кола дахин ялалт байгуулав. Pepsi-ийн чиглүүлж буй залуучууд өөрсдийн амт, хандлагыг ихэвчлэн өөрчилдөг бөгөөд компани нь бүтээгдэхүүнийхээ борлуулалтад эерэг нөлөө үзүүлэхгүй шинэ зүйлийг байнга эрэлхийлж байдаг.
